上周，麦当劳改名金拱门的新闻一出，顿时刷屏，因为太出人意料，一时让人以为是恶搞，也算是年末的“活久见”系列。而就在前两天，苹果也宣布将为旗下的功能进行汉化翻译，新命名的调整预计在年底前完成。
围观金拱门改名你真的会点餐吗？
以“金拱门”命名，主要因为麦当劳的标志GoldenArches，直译过来就是“金拱门”。金色拱门最初的原型来自麦当劳创始人迪克和马克两兄弟的构想，以两个半圆为标志，格外引人注目。
一直以来，麦当劳在“入乡随俗”方面似乎落后肯德基一步，肯德基陆续推出五花八门的中式食品如粥、油条、米饭，而麦当劳仍在以传统的汉堡为主。这次杀出一记金拱门真的是接地气、本土化了。
当然因为改成了金拱门，连带着店里的吃食也被网友恶搞了一番。
不过言归正传，麦当劳店里的食品英文到底怎么说？在国外吃麦当劳，很多留学或是海外旅行的小伙伴都会遇到一个难题，就是点餐：诶，圣代英语怎么说？麦香鱼英语又怎么说？......最后只能this,that地张口结舌。
一份英文菜单送上，成为点餐高手：
（双层）吉士汉堡→（Double）Cheeseburger
巨无霸→BigMac
麦香鸡→McChicken
麦香鱼→Filet-O-Fish（感觉像要唱起一首歌）
麦乐鸡→ChickenNugget
蛋肠松饼（也就是国内的麦满分）→SausageEggMcMuffin
薯条→Fries
苹果派→ApplePie
草莓奶昔→StrawberryShake
巧克力圣代→ChocolateSundae
麦旋风→McFlurry
其实早在麦当劳改名风波前，年，可口可乐（CocaCola）进入中国，音译了个“蝌蚪啃蜡”的中文名。销量不佳后可口可乐开始悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败所有对手，这家饮料公司也获得了广告界公认翻译经典的品牌名——可口可乐。译名有多重要，看了从“蝌蚪啃蜡”到“可口可乐”这个转变，不用再多说了吧！
苹果汉化：这还是我们认识的苹果吗？
最近公布了汉化新消息的还有苹果，它将会在年年底之前通过系统更迭的方式，将包括iOS，WatchOS以及MacOS三套系统中的应用名称等，加上一个“汉化包”。
汉化后的中文会是什么样呢？
举个例子：
“新电脑是Retina看起来实在太舒服了。AirDrop刚刚那张LivePhoto给我吧…啊，别碰我手机，会触发Handoff的。”
汉化后可能会变成：
“新电脑是视网膜看起来实在太舒服了。隔空投送刚刚那张实况照片给我吧…啊，别碰我手机，会触发接力的。”
不过，也不是所有英文都变成了汉字，还有很多很受欢迎的应用保持了原来名字，例如Siri、ApplePay等。
看看一些我们熟悉的名称会变成什么样子：
Wallet→钱包
FaceTime→FaceTime通话
Safari→Safari浏览器
GarageBand→库乐队
TouchID→触控ID
FaceID→面容ID
LivePhoto→实况照片
Handoff→接力
AirDrop→隔空投送
Clips→可连拍
Dock→程序坞
Finder→访达
iCloudDrive→iCloud云盘
Spotlight→聚焦搜索
可以看到，中国风后的苹果名称，更新上有三个方式，分别是直译、创意、混合搭配。直译比如说wallet译为钱包，launchpad翻译成启动台。第二种创意是创造了新的中文词语，例如在iPhoneX中推出的Animoji功能，可以利用面部识别技术检测用户的面部表情变化，最终生成有趣的3D动画表情符号。Animoji功能将被命名为“动话表情”。最后，混合搭配，例如Safari浏览器、iMessage信息等，并没有翻译原词，只是加上中文解释。
不论你认为翻译得如何，苹果团队可是煞费苦心。“每一个名字，我们都是反复琢磨，精挑细选，要选一个合适的名字真的很难。”苹果工作人员表示，为了这次中文名称更新，他们已经准备了2年多时间。
但是高手在民间也不是虚言，最后一条似乎有点真相呢……
zeke：态度当然是接受，毕竟表明了苹果对中国市场的注重。当然建议来说，希望更信达雅一些，毕竟翻译并非只是单纯的意译，例如finder翻译成“访得”，意指访问即得，兼具音译与意译就很好，但其他的是否就有些欠考虑呢？白夜行摆渡人：Siri可以翻译成思睿。N少年不知秋衫薄：Applepay→阿呸呸！负二：Siri→请说人话。这些神形兼备的翻译太妙了
音译
此次麦当劳更名后的新名字“金拱门”，与其英文名称并无语音上的联系，但是其实很多品牌，都采用了音译，比如奥迪（Audi），耐克（NIKE）、阿迪达斯（Adidas）……
意译
在意译方面，美妆品牌是当仁不让，想想译得真是美，比如：
娇韵诗（Clarins）
法国护肤品牌Clarins，中文翻译“娇韵诗”可以说非常典雅了，让人想到那首古典诗词《念奴娇》：
对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。
欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。
浮生若梦（MakeUpForEver）
还有法国的彩妆品牌MakeUpForEver，早前它有一个文艺的译名“浮生若梦”源于李白的《春夜宴桃李园序》：
夫天地者，万物之逆旅也，
光阴者，百代之过客也。
而浮生若梦，为欢几何？
兼顾音译、意译
最妙的恐怕就是一个品牌，意译和音译兼顾，让人回味。
优步（Uber）
以这两年进军国内市场的打车软件uber为例，谐音的同时，植入了与品牌相适应的意义，可谓相得益彰。
舒肤佳（Safeguard）
从发音来看，“舒肤佳”听上去和“Safeguard”整体上是相似的。而在意思上，则传递了能让肌肤舒展的上佳品质，简直可以当广告词了！
优衣库（Uniqlo）
现在想想，优衣库也是翻译的很好的一个例子了——好衣服的集合地，当然同时也兼具了音似。
露华浓（Revlon）
美国知名彩妆品牌Revlon，中文译名为“露华浓”，来自李白的《清平调》：
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。
也是非常秾丽华贵了。
宜家（IKEA）
“宜家”很容易让人想到家居——“适宜装点家里”，而且还可以追溯到《诗经》的“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。
另一方面，中国的品牌越来越多地走出去，英译也是一大学问。要拥有一个好英文名字，“定位之父”艾·里斯就曾给准备走出国门的中国品牌这样的建议。
比如：
Lenovo（联想）
联想翻译为lenovo让人觉得还挺朗朗上口，其实也很走心是le（传奇legend的前两个字母）+novo（新）
Herborist（佰草集）
国货佰草集的英文是herborist，以草药herb为首的“草药专家”，突出了自己的特点，也算是抓到了重点的意译。
LiushenFloridaWater（六神花露水）
我们一直戏谑为sixgod的六神花露水是怎么翻的呢？它的翻译采用非常耿直的音译加上解释：liushenfloridawater，有点safari浏览器这种翻译格式的意思。
Laoganma（老干妈）
提到风靡海内外的老干妈了，很遗憾，也用的是拼音Laoganma，不过也有的购物网站译为godmather（教母），似乎在用力想要翻译出“干妈”。
QUANJUDE（全聚德）
同样地，全聚德这样的老字号也采用的是拼音，不过加上了英文解释和年份，强调历史悠久——QUANJUDEPekingRoastDuck-since。
当然，颇多的企业就选择了汉语拼音的译法，比如Huawei、Alibaba、Xiaomi等。
这样说来，品牌名称的翻译真是一门大学问，不愧为一字千金！年我们遇到了金拱门，而这，也成为了全球化时代的标签。
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